プレスリリースや比較記事、導入事例、登壇資料など、他社のロゴを載せる機会は意外と多く、そのたびに「勝手に使っていいのか」「どの画像を使えばいいのか」で手が止まりがちです。実務では、配布元が公式か、形を変えていないか、周囲に余白があるかの3点を確認すれば、たいていの判断はつきます。以下、それぞれの確認の仕方を順に書きます。
公式の配布元を確認する
配布元の特定は画像を探す前に済ませます。検索結果の画像タブやまとめサイトに置かれたロゴは、解像度が落ちていたり、何世代か前のものだったりするうえ、古いロゴを使うのは色を変えるのと同じくらい誤った使い方です。
公式の配布元は次の順に探すと早く見つかります。
- 企業サイトのフッターにある「ブランド」「プレス」「メディアキット」「ロゴデータ」といったリンク
- プレスリリース配信ページに添付されている素材一式
- ブランドガイドライン（PDFで配布されていることが多い）
- それでも見つからなければ、問い合わせ窓口に直接依頼する
MediaKit™の掲載組織一覧のように公式配布を集めた場所から探す方法もあり、配布する側から見た話は自社ロゴの「公式配布ページ」を持つべき理由に書いています。
やってはいけない改変
ロゴは企業を見分けるための記号なので、見分けるのに使われる要素に手を加えると、もう同じロゴとは言えなくなります。次の操作は、ガイドラインが手元になくてもまず認められないと考えてかまいません。
NG
色を変える。グレースケールや白一色への置き換えも、指定がなければしない。
縦横比を崩す。幅だけドラッグして枠に収めたときに起きます。
影・光彩・傾き・アウトラインなどの効果を足す。
シンボルとロゴタイプの配置を組み替えたり、一部だけ切り出したりする。
SNSのアイコン枠に合わせて、横組みロゴを正方形に切り抜いたり角丸でトリミングしたりする。
OK
縦横比を保ったまま拡大・縮小する。
公式が配布している複数のパターン（横組み・縦組み・シンボル単体）から選ぶ。
明るい背景用と暗い背景用のバージョンを使い分ける。
迷ったときの基準は公式が配布していない形を自分で作っていないかです。作っていれば改変にあたり、白抜きのロゴが必要なのに配布されていない場合も、自作せずに問い合わせます。
クリアスペース
クリアスペース（アイソレーションエリアとも呼ばれます）は、ロゴの周囲に設ける、何も置かない余白を指します。見た目を整えるほか、隣の要素がロゴの一部に見えてしまう誤読を防ぐ役割もあります。
多くのガイドラインは、余白の量をロゴ自身の一部を単位にして「シンボルの高さの1/2」「ロゴタイプのxハイト分」のように指定しています。ロゴを拡大すれば必要な余白も比例して増えるので、px固定ではなくこうした相対指定が使われます。なお、配布する側が数値をどう決めているかはロゴのクリアスペースと最小サイズの決め方で説明しています。
指定が見つからないときの目安はシンボルの高さの半分で、これを四辺に空けておけば、たいていのガイドラインの要求は満たせます。使う側の最低ラインとしては足りており、それより広く取る分には問題になりません。
MediaKit™で公開されているキットでは、クリアスペースの図がロゴの実物をもとに自動で描かれ、単位（ロゴの高さ、ロゴの幅、pxのいずれか）も一緒に表示されます。図の読み方はダウンロードガイドで説明しています。
最小使用サイズと背景
最小使用サイズ
ロゴは小さくしすぎると細部が潰れて読めなくなり、ガイドラインでは「Web表示で幅24px以上」「印刷で幅15mm以上」のように用途ごとの下限が決められていることが多いです。名刺やノベルティなど小さい面では、ロゴタイプ入りの横組みの代わりに使えるシンボル単体のデータが用意されていないか確認してください。
背景
背景で気にするのは、主にコントラストが確保できるかどうかです。写真の上に直接置いたロゴは、場所によって背景の明暗が変わるので、どのバージョンを使っても読みにくくなります。定番の対処は、ロゴを置く範囲にだけ単色の帯や角丸の面を敷くことです。
商標権と著作権
ロゴには性質の違う2つの権利が同時にかかっていて、両者を混同すると判断を誤りやすくなります。
| 権利 | 禁じられること | 一般に問題にならない使い方 |
|---|---|---|
| 商標権 | 出所を誤認させる使い方。他社のロゴを自社の商品やサービスの目印として使うのは侵害にあたる | その会社を指し示すために表示する使い方（指示的な使用）。比較記事で対象を示す、取引先として紹介するなど |
| 著作権 | 出所の誤認とは関係なく、図案そのものの複製。文字だけのロゴは認められにくく、図案性の高いシンボルほど認められやすい | 報道・批評・研究などの目的で、必然性のある範囲で引用する場合（出所の明示などの要件を満たすとき） |
商標権
商標権は出所を誤認させる使い方を禁じており、他社のロゴを自社の商品やサービスの目印として使うのは侵害にあたります。一方で、その会社を指し示すために表示する、いわゆる指示的な使用は商標の機能を害さないので、一般に問題になりません。比較記事で対象を示したり、取引先として紹介したりするのがこれにあたります。
著作権
ロゴの図案には著作権が生じる場合があります（文字だけのロゴは認められにくく、図案性の高いシンボルほど認められやすい傾向があります）。著作権は出所の誤認とは関係なく、複製そのものを対象にします。ただし、報道・批評・研究といった目的で必然性のある範囲の引用は、出所の明示などの要件を満たせば認められます。
許可が要るケースと依頼の仕方
事実を伝えるための表示は一般に許諾なしで行われています。一方、次のような使い方は誤認を招くので、事前に確認が必要です。
- 自社サービスの画面やパッケージにロゴを載せ、提携や認定を受けているように見せる
- 推薦や導入を示唆する文脈で使う（実際に許諾を得ている場合を除く）
- 他社ロゴを自社の資料テンプレートやアイコンとして継続的に使う
自社サイトの「導入企業ロゴ」欄
実際に取引があるという事実を示すだけなら、指示的な使用にあたります。ただ、掲載には「この会社が自社を推している」という印象を与える面があるため、事前に許可を取るのが実務では一般的です。多くの企業はロゴ使用ポリシーで「導入事例・顧客一覧への掲載には事前承諾が必要」と定めています。
あわせて、取引が終わったときの扱いも最初に決めておいてください。契約が終わってから何年も「導入企業」に並んだままになっていることもあります。
依頼メールに書く4項目
先方が判断に必要な情報を最初にまとめて渡せば、窓口への確認は一往復で済みます。
- どこに載せるか（自社サイトの導入企業欄、プレスリリース、登壇資料など。URLか媒体名まで）
- どう見えるか（周囲の文言、他社ロゴと並ぶか、サイズ感。できればスクリーンショットを添付）
- いつからいつまでか（掲載期間と、終了時に取り下げること）
- どのデータを使うか（公式配布のどのバリエーションか）
ガイドラインに「事前承諾が必要」と書かれている場合はもちろん、判断がつかない場合も、確認したという記録が残るだけで問い合わせる意味はあります。
公開前チェックリスト
掲載前に、次の6項目を上から順に確認してください。
- 公式の配布元から取得したファイルを使っているか
- 現行のロゴか（数年前の記事から拾っていないか）
- 色・比率・効果を変えていないか
- 周囲にクリアスペースを確保しているか
- 表示サイズが最小使用サイズを下回っていないか
- 背景とのコントラストが足りているか
配布する側にとって、この6項目はあらかじめ答えを用意しておくべき項目で、使う側が迷う箇所が多いほど誤用も増えます。答えの書き方は小さな会社のためのブランドガイドラインの作り方を参照してください。
よくある質問
他社のロゴを資料や記事に載せるのに許可は要りますか？
比較記事や取引先の紹介のように、その会社を指し示すための表示であれば、一般に許可は要りません。一方、提携や推薦を受けているように見える使い方や、自社の商品の目印としての使用は誤認を招くため、事前の確認が必要です。法的な判断が要る案件は弁護士に確認してください。
自社サイトの「導入企業」欄に取引先のロゴを載せてもよいですか？
取引の事実を示すだけなら指示的な使用にあたりますが、その会社が自社を推しているような印象も与えるので、事前に許可を取るのが実務では一般的です。取引が終わったときにロゴを取り下げることも、依頼の時点で決めておきます。
背景に合わせてロゴを白や黒に変えてもよいですか？
公式が配布していない色には変えません。グレースケールや白一色への置き換えも改変にあたるため、暗い背景用のバージョンが見つからないときは、自分で作らずに配布元へ問い合わせてください。
ロゴの商標権と著作権は何が違いますか？
商標権は出所を誤認させる使い方を禁じる権利で、他社のロゴを自社の目印として使うと侵害にあたります。これに対して著作権は図案の複製そのものが対象で、文字だけのロゴよりも図案性の高いシンボルのほうが認められやすい傾向があります。
