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ロゴを正しく使うための注意点、ファイル形式とブランドカラーの選び方、余白と最小サイズの決め方、ブランドガイドラインの作り方、プレスキットの公開について書いています。
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ロゴのファイル形式は、使う場所で選びます。Webやアプリは SVG、SVG が使えないスライドやメールでは背景が透過する PNG、SNS のプロフィール画像は背景を塗った正方形の PNG、印刷の入稿は入稿先の指定に従い、多くは PDF か AI です。JPEG は背景が透過できず、圧縮で縁がにじむため、ロゴには向きません。配る側は、SVG と透過 PNG を全バリエーションでそろえ、印刷用に PDF か AI を添えます。
この記事で扱うこと
載せる前に確かめたいことと、どの形式を選ぶか。
ロゴのファイル形式は、使う場所で選びます。Webやアプリは SVG、SVG が使えないスライドやメールでは背景が透過する PNG、SNS のプロフィール画像は背景を塗った正方形の PNG、印刷の入稿は入稿先の指定に従い、多くは PDF か AI です。JPEG は背景が透過できず、圧縮で縁がにじむため、ロゴには向きません。配る側は、SVG と透過 PNG を全バリエーションでそろえ、印刷用に PDF か AI を添えます。
他社のロゴは、その会社を指し示す目的（比較記事や取引先の紹介など）であれば、一般に許可なく載せられます。ただし自社サイトの導入企業欄のように推薦を思わせる使い方は、事前に許可を取るのが一般的です。使うときは公式の配布元から入手し、色や縦横比を変えず、周囲にクリアスペース（指定がなければシンボルの高さの半分が目安）を確保します。法的な判断が必要な場合は弁護士に確認してください。
ガイドライン、色の書き方、余白と最小サイズの決め方。
ブランドカラーは、媒体ごとに表記を書き分けます。画面（Web・スライド）は HEX か RGB、印刷は CMYK、色ブレを避けたい印刷は DIC や PANTONE の特色番号です。RGB から CMYK への変換は一通りには決まらず（用紙や印刷条件で結果が変わる）、鮮やかな色ほど印刷で沈むため、最初から両方を決めて併記します。文字色に使うなら、背景色とのコントラスト比が 4.5 : 1 以上（WCAG 2.x の AA、通常サイズの文字）あるかを確認します。
ロゴのクリアスペース（周囲の余白）は、ロゴ自身の高さや幅など、ロゴの一部を単位にして「高さの1倍」のように書きます。最小サイズは、細部が潰れる下限を実寸で測り、画面のpxと印刷のmmを別々に決めます。数値は、実際に使う最も窮屈な場所で守れる値にし、文章だけでなく図で示すと守られやすくなります。
ブランドガイドラインは、社外の人がロゴやブランドを迷わず使えるようにするための決まりをまとめた文書です。最低限そろえるのは、ロゴデータ一式・使用禁止例・クリアスペース・最小使用サイズ・ブランドカラー（HEX・RGB・CMYK）・連絡先の6項目で、上の3つだけでも実務の大半は回ります。配るときは、PDFをメールで送るより、最新版を置いたURLを1つ決めてそこを案内するほうが、更新が相手に届きます。
配布ページの作り方と、公開範囲の選び方。
メディアキット（プレスキット）とは、ロゴデータ・ブランドカラー・使用ルール・会社概要など、報道や提携に必要な素材を、外部の人が自分で取得できるようにまとめたものです。最小構成はロゴデータ・使用ルール・連絡先の3点です。置き場所は自社サイト・クラウドストレージ・ドキュメントツール・専用サービスから選び、URLを1つに決め、公開範囲（全体公開・リンク限定・パスワード）を目的に合わせて設定します。